Program ambasadorski to stworzenie sporej bazy ludzi, entuzjastów danej marki. Taki program wiąże się prezent w postaci, na przykład choćby zwykłego podziękowania, bez żadnych reklam za współpracę. Wiążą się z nim często różne przywileje jak wejścia na imprezy danego produktu. Jest to swego rodzaju program partnerski dający wymierne korzyści obu stronom programu – entuzjastom marki, jak i samej marce uzyskującej spore zainteresowanie, i lawinową reklamę. Projekty takie są długoterminowe pozwalają na współprace opartą na obopólnym zaufaniu w relacjach z klientami opiniotwórczymi. Programy trendseterskie to jedna z odmian programów ambasadorskich najczęściej wykorzystywane , w promocji nowych stylów bycia, marek i związanych z nimi produktów. Dla przykładu osoby często widziane na imprezach, znane z imprezowania ubierające się modnie dostają ubrania danej marki, a z czasem tych ubrań jest coraz więcej.