Buzz to z angielskiego szum, sama technika polega na wytworzenia szumu medialnego i użyciu, oraz wykorzystaniu wiarygodności prasy, mediów czy internetu jako narzędzia przekazu marketingowego. Pozwala to na uczynienie danego produktu czy usługi, istotnym tematem plotek, konwersacji czy informacji. Jest to, także ciekawa bądź sensacyjna historia, opowieść nawiązująca do produktu, który jest jej epizodem lub wątkiem. Powoduje to, że w mediach czy na serwisach typu youtube.com rozprzestrzeniają się takie filmy czy informacje. Często jest to, także wykorzystywane w formie plotki przekazywanej face to face. Jest to też, tworzenie zainteresowania na temat danego produktu w danej grupie docelowej przez źródła pochodzące od osób trzecich jak znajomi, a nie z reklam. Jest to wykorzystywanie działań w zakresie amplifyingu internetowego, PR czy marketingu partyzanckiego (guerilla).