Jest to narzędzie do zmieniania lub wzmacniania obecności danej marki w sieci czy na danym rynku. Jest to, także zwiększania świadomości jej samej, jak i optymalizacji jej benefisów. Ze względu na swoją skuteczność przy połączeniu z działaniami profesjonalnego Public Relations, najczęściej używany jest w synchronizacji właśnie z PR. Jednym z najczęstszych zastosowań jest synchronizacja z PRem produktowym, bardzo często jest wykorzystywany także do reklamy i budowania świadomości internetowych serwisów, aplikacji czy platform komunikacji. Czyli jest bardzo często wykorzystywany do propagacji komunikatorów internetowych, do skrzynek mailowych, przeglądarek czy wyszukiwarek internetowych. Jest to bardzo dobry typ marketingu ze względu na uzyskanie sporego zasięgu przy utrzymaniu niskich kosztów „eksploatacji”. Stanowi też wspaniały element walki z tak zwanym czarnym PR czy krypto PR.