Jest to narzędzie do zmieniania lub wzmacniania obecności danej marki w sieci czy na danym rynku. Jest to, także zwiększania świadomości jej samej, jak i optymalizacji jej benefisów. Ze względu na swoją skuteczność przy połączeniu z działaniami profesjonalnego Public Relations, najczęściej używany jest w synchronizacji właśnie z PR. Jednym z najczęstszych zastosowań jest synchronizacja z PRem produktowym, bardzo często jest wykorzystywany także do reklamy i budowania świadomości internetowych serwisów, aplikacji czy platform komunikacji. Czyli jest bardzo często wykorzystywany do propagacji komunikatorów internetowych, do skrzynek mailowych, przeglądarek czy wyszukiwarek internetowych. Jest to bardzo dobry typ marketingu ze względu na uzyskanie sporego zasięgu przy utrzymaniu niskich kosztów „eksploatacji”. Stanowi też wspaniały element walki z tak zwanym czarnym PR czy krypto PR.
14 Styczeń 2010
Marketing wirusowy
Jak sama nazwa wskazuje, jedynym celem działań marketingu wirusowego jest rozprzestrzenianie się. Jest to bardzo specyficzna, nietuzinkowa kategoria działań reklamowo –marketingowych. Polega na zapoczątkowaniu sytuacji w, której ewentualni klienci będą starali się sami rozprzestrzeniać informacje dotyczące danych usług, firm czy też produktów. Nie koniecznie musi to być dokładna informacja, może to, także być tak zwane budowanie świadomości marki, czyli inicjowanie wśród danej grupy społecznej pewnych skojarzeń z nazwą czy logo firmy. Przykładem tu może być akcja Heyah, dotycząca „czerwonej łapki” – przez dłuższy czas nie było to wyjaśnione, a jak Heyah weszło na rynek pojawił się na tą sieć gigantyczny popyt. Innym doskonałym przykładem jest zaintrygowanie, wykucie pewnych tekstów sytuacyjnych. Jednym z bardziej znanych jest „a świstak siedzi i zawija w te sreberka” czy “prawie…robi wielką różnicę”.