To tak zwany marketing partyzancki, polegający na zaszokowani, zaskoczeniu widzów, czy docelowej grupy, która stale widząc, natykając się na niezwykły, niekonwencjonalny przekaz zwróci na niego uwagę, znacznie większą niż w przypadku zwykłej reklamy, a może nawet wzbudzić marketing szeptany. Jest to bardzo opłacalna metoda, która daje gigantyczną w porównaniu do zainwestowanych środków rozpoznawalność produktu. Wszystko to dzięki takim „narzędziom” jak szum medialny, plotka czy innowacyjnym środkom masowego przekazu. Działania te o małych nakładach finansowych, mogą osiągnąć spory odzew marketingowy.Jest to szczególnie przydatne w trakcie akcji marketingowej na przykład stylów bycia, postaw, danego trendu i produktów czy usług z nimi związanych, zwłaszcza dla grup, które nie są tak podatne jak reszta społeczeństwa na tradycyjne formy reklamy.